GT4とNIKE
ゲームは昔ほど時間をかけてやる機会が少なくなっているけれど、ドラクエは横目で情報を眺めつつどうしても気にはなるし、NintendoDSやPSPだって買わないだろうけれど触ってみたいと思う。きっと何かこう、寝食を忘れてテレビの前でコントローラーを握っていた日々に置いてきてしまった物があるんじゃないかと感じているのかもしれない。別にだからどうという事でもないのだけど。年末はゲームタイトルも発売ラッシュなので、放っておいても情報が入ってくる中で、GT4とNIKEのコラボの話題が発表になった。
GTは言わずと知れたカーレーシングゲームの歴史の中で輝くビッグタイトル。近年はゲームの内容のみならずそれを取り巻く様々な方向へ積極的にアプローチしているように見える。前作の発売記念のパーティーは完全にクラブイベントだったし、ある意味で「ブランド」を強く意識しているのだろうなと感じる。意識しているかどうかは別としてもブランドを構築する事に成功しているのは事実だろう。
で今回、スポーツブランドとしてメジャーなNIKEとのコラボだ。車とスポーツ、カーレースもモータースポーツだから近いと言えなくも無いけど私感としては結構遠いと思った。それで、どんなコラボかと見てみるとシューズとT-シャツ、「NIKE ONE」というEyeToyで認識させる事で現れるオリジナルカーとの事。カーデザインはNIKE Lab等で見られる方向性のようだ。遠いと思っていた割には納得できる線だ。これらのセットは33,600円で限定1,000個の発売との事で、個人的には手が出ないと思うけれどファンは絶対殺到するだろうな。車好きでゲーム好きはトコトン突っ込む傾向にあるし。
ブランドは形成され熟成してからが本当の意味で勝負だと思う。ブランドが構築される事で初めて幅を広げる権利を得るが、一度安定してしまったブランドに消費者は変化を求めない。ユーザーや消費者が「ブランド」自体を商品として認識してしまうと期待にそぐわない「ブランド」は逆に敬遠されてしまう。メーカーは消費者に気持ち良い「裏切り」を提供し続ける事がブランドを維持し続けつつ拡大・成長を続ける鍵になるはずだ。
まずは12月3日が楽しみだ。
Gran Turismo 4公式サイト
>発売日延期
12/28日に発売日が延期になりました。
